泸州市市场监管部门在“春雷行动2024”中打响第一枪，成功查获一批假冒阿迪达斯品牌运动产品，共计1275件，案值预估超过20万元。此次行动不仅有力震慑了制假售假违法行为，也为我们提供了一个观察当前运动消费品市场的独特窗口。

一、事件回顾：精准出击，直捣售假窝点

根据前期线索摸排和市场巡查，泸州市市场监管综合行政执法支队对辖区内多家运动服饰店铺及仓库进行了突击检查。执法人员现场发现大量标有“adidas”商标的服装、鞋帽及配件，经初步鉴定和品牌方确认，该批产品均属假冒注册商标商品。目前，涉案商品已被依法扣押，案件正在进一步调查处理中。

二、市场调研分析：假冒运动品牌为何屡禁不止？

1. 高利润驱动：正品阿迪达斯等国际知名运动品牌产品定价较高，而假冒产品的生产成本极低，中间存在巨大的利润空间，驱使不法分子铤而走险。

1. 市场需求复杂：部分消费者出于追求“品牌符号”但预算有限，或对产品真伪辨识能力不足，客观上为假冒产品提供了生存土壤。尤其在三四线城市及线上某些平台，监管相对薄弱，假货流通更为隐蔽。

1. 供应链环节漏洞：从生产、批发到零售，假冒产品可能利用正规供应链的某些环节进行渗透，例如通过小型加工厂、跨境网络店铺等方式流入市场。

1. 违法成本相对较低：尽管法律法规不断完善，但在实际执法中，仍面临发现难、取证难、查处周期长等问题，部分售假行为处罚力度与其获利相比仍显不足。

三、行业影响与消费者警示

1. 对正品市场的冲击：假冒产品以次充好，严重侵蚀正品品牌商的市场份额和品牌声誉，扰乱公平竞争的市场秩序。

1. 消费者权益受损：假冒产品在材质、工艺、安全性能等方面均无法达到标准，消费者不仅经济损失，还可能因质量安全问题遭受人身伤害。

1. 正规渠道重要性凸显：此次查获事件再次提醒消费者，购买品牌商品应选择官方门店、授权经销商或信誉良好的大型电商平台官方旗舰店，切勿贪图便宜购买来路不明的商品。

1. 辨识能力需提升：消费者可通过查看商品标签、工艺细节、价格异常、销售渠道等多方面进行初步判断。官方防伪查询系统是验证真伪的有效途径。

四、监管趋势与建议

泸州此次“春雷行动”体现了市场监管部门持续强化知识产权保护、维护消费者权益的决心。预计监管将呈现以下趋势：

• 线上线下协同治理：加大对电商平台、社交软件销售链路的监测与打击力度。
• 技术手段应用：利用大数据、区块链等科技提升溯源打假效率。
• 社会共治：鼓励品牌方、行业组织、消费者共同参与监督，形成打假合力。
• 普法宣传教育：持续提升公众对知识产权保护的认知，压缩假货的心理市场。

泸州查获1275件假冒阿迪达斯产品案，是“春雷行动”的一次成果展示，更是对整体市场环境的一次“体检”。它揭示出在消费升级背景下，假冒伪劣商品依然潜伏的现状。根除这一顽疾，需要监管利剑高悬，需要行业自律，更需要每一位消费者擦亮眼睛，用理性消费行为共同构筑健康、诚信的市场环境。只有多方协同发力，才能让“李鬼”无处遁形，让“春雷”真正震慑违法者，守护市场晴空。